2015（第21屆）中國品牌價值100強于9月17日在北京揭曉，在互聯(lián)網(wǎng)+的大趨勢下，海爾憑借整體轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，以1288.6億的品牌價值連續(xù)14年居首，其后是聯(lián)想901.18億、五糧液761.26億、國美750.02億、中國一汽747.7億、美的716.11億、TCL710.28億。研究中的百個品牌比上年度增長10.8%，與金融危機前的2007年對比，7年增長1.67倍，利潤增長2.26倍，7年平均營業(yè)利潤率達到9.16%，品牌依然是最有價值的資產(chǎn)。
這項研究始于1994年，過去稱為中國最有價值品牌研究，是中國最早也是持續(xù)時間最長的關(guān)于品牌價值比較的專業(yè)研究，主要研究對象是在中國創(chuàng)建的競爭行業(yè)百個消費類市場主導(dǎo)品牌。由睿富全球排行榜資訊集團與北京名牌資產(chǎn)評估有限公司共同進行。目的是研究品牌價值內(nèi)涵及發(fā)展規(guī)律，推進中國企業(yè)創(chuàng)建自主品牌。21年來，該研究見證了改革開放以來中國品牌的重要發(fā)展期。1994年所選取的80個研究對象平均營業(yè)額只有19.58億，現(xiàn)在100品牌平均達到289.56億，21年增長了13.8倍，每年一度發(fā)布品牌價值，已成為海內(nèi)外研究中國品牌的重要參考。
今年的研究側(cè)重于互聯(lián)網(wǎng)+對傳統(tǒng)行業(yè)品牌的挑戰(zhàn)。最近3年互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，帶來行業(yè)的急劇分化。該研究以2011年為界，選擇18個與消費者關(guān)切度較高的細分行業(yè)進行前后3年對比。研究顯示，中國制造業(yè)已結(jié)束了30多年的輝煌發(fā)展期，互聯(lián)網(wǎng)+，對制造業(yè)挑戰(zhàn)日益嚴峻。100品牌中有82個制造業(yè)品牌，最近3年總增長31.5%，而前3年增長79.2%，增速下降了一半多。其中服裝制造品牌下降最為顯著，最近3年增速下降了80%，2014年度出現(xiàn)負增長3.13%。與此同時，服裝網(wǎng)購2014年以40%的速度劇增，年營業(yè)額達數(shù)千億，受沖擊的恰恰是轉(zhuǎn)型遲緩的服裝大品牌。
金融危機以來，互聯(lián)網(wǎng)品牌7年總增長29.4倍，超市連鎖等零售賣場7年累計增長不足19%，在所關(guān)注的18個細分行業(yè)中排在最后。
互聯(lián)網(wǎng)+時代，傳統(tǒng)品牌向何處去？ “大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”，海爾兩年前就在進行著這樣的轉(zhuǎn)型。通過“企業(yè)平臺化、員工創(chuàng)客化、用戶個性化”，由白色家電制造企業(yè)整體轉(zhuǎn)型為創(chuàng)業(yè)平臺。通過提供資金、品牌、財務(wù)與人事管理等創(chuàng)業(yè)資源，與企業(yè)內(nèi)外創(chuàng)業(yè)者形成一個共創(chuàng)共贏平臺，已經(jīng)孵化和孕育2000多家創(chuàng)客小微公司。海爾的轉(zhuǎn)型成功與否，直接影響著我國傳統(tǒng)制造業(yè)的未來之路，值得特別關(guān)注。
國家反腐以來，白酒行業(yè)受到較大沖擊。但是該研究認為，由于白酒行業(yè)品牌極度分散，加劇競爭后會加速品牌集中，并倒逼產(chǎn)品與價格親民化，以五糧液為首的白酒品牌未來的發(fā)展速度將超過家電、汽車等領(lǐng)域。
今年首次增加了對創(chuàng)業(yè)板100品牌的研究。2011年以來，創(chuàng)業(yè)板100品牌3年總增長140.62%，傳統(tǒng)100品牌增長40.88%。再看3年利潤總增長，創(chuàng)業(yè)板100品牌增長88.26%，傳統(tǒng)100品牌增長31.47%。研究認為，過去20年是中國傳統(tǒng)制造業(yè)品牌發(fā)展并成熟的歷史，今后20年，“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”將由創(chuàng)業(yè)板產(chǎn)生中國的“谷歌”或“蘋果”。
該研究堅持認為，品牌是市場競爭的結(jié)果，百個品牌中沒有規(guī)模顯著的石油石化、電力、鐵路等資源壟斷行業(yè)。其研究對象盡可能選擇更多的與消費者相關(guān)的競爭性品牌。百個品牌分布在55個大小行業(yè)及產(chǎn)品類別中。無論是上千億規(guī)模的“大”品牌，還是億元“小”品牌，都是行業(yè)中的佼佼者。
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