在9月5日的中國國際美博會(huì)上，汕頭市龍湖區(qū)澄琳塑料制品有限公司（以下簡稱“澄琳”）攜帶塑料瓶套裝、玻璃蓋套裝、單品系列、眼霜系列等多款產(chǎn)品驚艷亮相，吸引業(yè)內(nèi)眾多用戶咨詢問價(jià)，并成功斬獲大量意向訂單，成為展館內(nèi)最受矚目的焦點(diǎn)之一。
“汕頭是中國化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)祥地，早在上世紀(jì)八九十年代，潮汕的企業(yè)家們就憑借敢拼敢闖的潮商精神，為我們積累了大量優(yōu)勢(shì)資源。如今，站在巨人的肩膀上，我們希望在傳承祖輩基業(yè)的同時(shí)，也能結(jié)合新時(shí)代的個(gè)性化需求，圍繞品牌發(fā)展的多元路徑，打造差異化的產(chǎn)品競爭格局。”銷售總監(jiān)肖彬說道。
優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 打造全新護(hù)膚套裝
在國家統(tǒng)計(jì)局頒布的最新化妝品類零售數(shù)據(jù)中顯示，今年7月份整體業(yè)績下滑4.1%，5年內(nèi)首次迎來負(fù)增長。這份寒氣也傳導(dǎo)至上游包材商，歸結(jié)原因主要由于消費(fèi)力下滑、品牌需求下降、庫存積壓過多、行業(yè)內(nèi)卷所致。
現(xiàn)在的包材行業(yè)基本呈現(xiàn)典型的‘大行業(yè)，小公司’格局，中小企業(yè)占比超過了60%，競爭格局分散，整體供過于求，行業(yè)盈利能力有所下滑，加之上下游議價(jià)能力嚴(yán)重不足，不少中低端廠商持續(xù)打“價(jià)格戰(zhàn)”，甚至寧愿不要利潤也要將訂單接下。
“哪怕市場經(jīng)濟(jì)不景氣，但是在選擇包材產(chǎn)品時(shí)，用戶還是十分在乎瓶型和工藝，所以在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上進(jìn)行突破創(chuàng)新依然是至關(guān)重要的一步。”肖彬表示，澄琳創(chuàng)立之初定位就在高端市場，工作重心主要放在優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，而非擴(kuò)大產(chǎn)能上。只有用心制作出的好產(chǎn)品，才能最終被消費(fèi)者看見，這也是澄琳二十年來持續(xù)保持穩(wěn)健經(jīng)營的原因所在。
以美博會(huì)上推出的全新護(hù)膚套裝為例，澄琳從產(chǎn)品的原材料采購—設(shè)計(jì)規(guī)劃—加工制作—印刷和裝飾—成品包裝等環(huán)節(jié)提供全流程把控及跟蹤服務(wù)。全新護(hù)膚套裝融合多種功能，可以提供更多元使用體驗(yàn)。在包裝形式上，更是一改傳統(tǒng)的包裝風(fēng)格，嘗試新穎、獨(dú)特的設(shè)計(jì)。如，打造更具創(chuàng)意和個(gè)性的瓶身形狀，呈現(xiàn)立體感十足的造型瓶。此外，還可根據(jù)年輕用戶的個(gè)性和喜好，提供定制獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)，利用個(gè)性化的圖案、色彩、文字等，增加產(chǎn)品的吸引力。
全新護(hù)膚套裝在市場上引起了巨大的反響，成為了年輕客戶群體最受歡迎的產(chǎn)品系列之一。后期澄琳將繼續(xù)深化與專業(yè)的設(shè)計(jì)師和包裝供應(yīng)商的合作，廣泛了解市場需求和技術(shù)趨勢(shì)，不斷進(jìn)行實(shí)驗(yàn)和測(cè)試，以確保創(chuàng)新的包材能夠在市場競爭中獲得優(yōu)勢(shì)。
立足區(qū)域優(yōu)勢(shì) 助力用戶降本增效
借助于潮汕地區(qū)在金屬瓶罐和塑料瓶罐方面擁有豐富的制造經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，澄琳目前打造了塑料瓶套裝、玻璃蓋套裝、單品系列、眼霜系列等多款產(chǎn)品，具備靈活的生產(chǎn)能力，能夠適應(yīng)不同規(guī)模和訂單量的需求。
“汕頭是中國化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)祥地，早在上世紀(jì)八九十年代，潮汕的企業(yè)家們就憑借敢拼敢闖的潮商精神，為我們積累了大量優(yōu)勢(shì)資源。如今，站在巨人的肩膀上，我們希望在傳承祖輩基業(yè)的同時(shí)，也能結(jié)合新時(shí)代的個(gè)性化需求，圍繞品牌發(fā)展的多元路徑，打造差異化的產(chǎn)品競爭格局。”肖彬說道。
據(jù)介紹，與市場上同類型的產(chǎn)品相比，澄琳的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：
包材材質(zhì)佳、安全性能好。
在選擇符合護(hù)膚品的特性要求的包材產(chǎn)品時(shí)，澄琳充分把關(guān)供應(yīng)商的來源和質(zhì)量保證體系，選擇的是安全無害，無毒無害，并且能夠與護(hù)膚品成分相容的材料，確保包材的安全性和質(zhì)量。
包材產(chǎn)品穩(wěn)定性好。
護(hù)膚品通常包含多種活性成分，這些成分對(duì)包材可能產(chǎn)生影響。在研發(fā)生產(chǎn)時(shí)，考慮對(duì)陽光、氧氣、濕度和溫度等因素的阻隔性能，規(guī)避一切不良反應(yīng)，如：化學(xué)腐蝕或顏色變化等，長期保持良好的穩(wěn)定性。
兼具可持續(xù)性和環(huán)保性。
越來越多的消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)境友好性，在選擇包材時(shí)，澄琳積極響應(yīng)國家“雙碳”政策，打造傳統(tǒng)產(chǎn)品的同時(shí)，也推出一系列新型的環(huán)保型產(chǎn)品。消費(fèi)者使用過后，產(chǎn)品可以通過再循環(huán)過程被重新利用，從而減少對(duì)原材料的需求，減緩資源的耗竭。
此外，在“減負(fù)瘦身”的政策推動(dòng)下，輕量化包裝勢(shì)必會(huì)成為主流趨勢(shì)。澄琳在包裝設(shè)計(jì)方面，將東方美學(xué)與現(xiàn)代科技完美結(jié)合，去除了不必要的復(fù)雜設(shè)計(jì)，選擇更實(shí)用、更具性價(jià)比的方式，滿足大眾審美需求。肖彬透露，加印logo、激光雕刻、小批量的定制服務(wù)，讓澄琳能更自由地展現(xiàn)審美品味，彰顯獨(dú)一無二的風(fēng)采。
關(guān)于未來的構(gòu)想，澄琳希望能繼續(xù)豐富消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，把材料、手感和裝飾各個(gè)方面的細(xì)節(jié)升級(jí)到極致。打造從靜態(tài)刺激向動(dòng)態(tài)刺激發(fā)展，從靜態(tài)化外觀向動(dòng)態(tài)外觀轉(zhuǎn)型，從單一的使用便捷性，向全產(chǎn)品要素轉(zhuǎn)型，讓用戶感受產(chǎn)品的高附加值和溫度。
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